Ньюсмейкер - это человек, компания, бренд или публичная фигура, которые становятся источником новостей и регулярно создают инфоповоды. Если говорить проще, ньюсмейкер - это тот, о ком начинают писать, говорить, спорить, цитировать и обсуждать. Причём внимание возникает не случайно, а потому что есть событие, заявление, запуск, конфликт, исследование, тренд или яркое действие, которое цепляет аудиторию.
Сам термин пришёл из английского слова newsmaker, то есть буквально «тот, кто делает новости». В маркетинге и медиа это важное понятие, потому что новости - это не только журналистика, но и один из способов быстро привлечь внимание к бренду, компании, продукту или персоне. Когда рынок обсуждает вас сам, потребность в прямом давлении рекламой снижается.
Ньюсмейкером можно быть по-разному. Иногда поводом становится реальный масштаб - например, крупная сделка, запуск новой линейки, выход на другой рынок или громкое партнёрство. Иногда срабатывает сильная личность: основатель бренда делает яркое заявление, выступает с прогнозом, комментирует ситуацию в отрасли, запускает собственное исследование или нестандартную кампанию. В обоих случаях внимание появляется потому, что у аудитории есть причина следить за происходящим.
Чем ньюсмейкер отличается просто от известного человека. Известность сама по себе ещё не делает кого-то ньюсмейкером. Можно быть популярным, но редко становиться поводом для обсуждения. Ньюсмейкер - это тот, кто влияет на повестку, даёт рынку новые темы, меняет фокус внимания и регулярно появляется в информационном поле не только за счёт рекламы, но и за счёт событий.
Какие признаки обычно показывают, что перед нами ньюсмейкер:
- его слова или действия быстро расходятся по площадкам;
- журналисты, блогеры и подписчики начинают ссылаться на него;
- вокруг него формируется обсуждение, а не просто просмотр;
- каждое заметное действие может стать отдельным инфоповодом;
- его присутствие влияет на узнаваемость бренда или темы.
Для маркетинга это особенно важно, потому что ньюсмейкер помогает получать внимание без постоянного увеличения рекламного бюджета. Один удачный инфоповод может дать охват, который сложно купить через обычные объявления. Это работает в B2B, в личном бренде, в рознице, в услугах, в технологиях и почти в любой нише, где есть смысл говорить с рынком не только через прямую продажу.
Какие инфоповоды чаще всего делают бренд или человека ньюсмейкером. Это могут быть запуск продукта, необычная коллаборация, публичное исследование, рейтинг, нестандартный комментарий по теме рынка, участие в заметном событии, сильный кейс, новая стратегия, открытие направления или даже удачно поданный внутренний опыт компании. Важен не сам формат, а способность вызвать интерес и обсуждение.
При этом у статуса ньюсмейкера есть и риски. Если поводы искусственные, слишком частые или оторваны от сути бренда, внимание быстро превращается в шум. Аудитория начинает воспринимать каждое действие как попытку привлечь к себе взгляд любой ценой. В такой ситуации упоминаний может быть много, а доверия - мало. Поэтому сильный ньюсмейкер - это не тот, кто просто громче всех, а тот, кто умеет соединить внимание с содержанием.
Ещё один важный момент - ньюсмейкерство нельзя сводить только к скандалу. Да, провокация действительно может дать резкий рост охвата, но в долгую лучше работают новости, которые усиливают образ бренда: экспертность, лидерство, темп развития, влияние на рынок, интересные решения, нестандартные форматы коммуникации. Тогда внимание не расходится в пустоту, а начинает работать на репутацию и продажи.
В практике маркетинга термин «ньюсмейкер» используют, когда говорят о тех, кто умеет формировать информационный поток вокруг себя. Для бренда это выгодная позиция: его не только замечают, но и воспринимают как активного игрока, который задаёт движение в своей нише. Поэтому ньюсмейкер - это не просто герой новостей. Это участник рынка, который превращает события, идеи и действия в устойчивое внимание аудитории.
Для развития вашего бизнеса.
Известный личный бренд станет дополнительным
двигателем в развитии вашего бизнеса. Доверие к компании
будет многократно усилено доверием к вам как к известному
предпринимателю.
Для успешного старта новых проектов
Если ваш личный бренд уже раскручен, то любой
проект, который вы начинаете, будет стартовать с уровня
доверия к вам как личности и сразу получит фору при
запуске.
Для расширения бизнес связей
Известный предприниматель с раскрученным личным
брендом востребован в бизнес среде. Партнеры и клиенты
захотят сотрудничать с вами и будут обращаться с
предложениями и заказами.
Да, конечно! Личный бренд ТОП менеджера нужен:
Для продвижения бренда компании
У компании с известным ТОП менеджером больше
возможностей для роста и развития
Для получения крупных контрактов
Лично общаясь с ключевыми клиентами, известный ТОП
менеджер сможет успешнее заключать большие контракты.
Для карьерного роста и увеличения личного дохода
ТОП менеджер с раскрученным личным брендом более
востребован в крупных компаниях и получает значительно
большую зарплату чем ТОП менеджер без имени.
Для привлечения состоятельных клиентов
Известные эксперты всегда "нарасхват". Ваш личный бренд
будет привлекать новых, состоятельных клиентов.
Для роста востребованности в экспертном сообществе
Экспертное сообщество дает возможности для развития и
обмена опытом. Эксперты с известным личным брендом, как
правило, являются центром таких сообществ.
Для увеличения стоимости экспертных услуг и
существенного роста дохода
Стоимость услуг известных экспертов значительно выше.
Клиенты готовы и хотят платить за имя.
Да, книга это отличный инструмент для продвижения личного бренда. Мы помогаем авторам писать и публиковать книги, после чего занимаемся их продвижением.
Видео контент для продвижения личного бренда очень важен. Мы организуем весь процесс создания и публикации видеороликов, от контент плана и сценария до съемки, монтажа и продвижения. Подберем для вас оператора, который будет сопровождать вас и делать перманентный видеоконтент.