Ньюсмейкер

Ньюсмейкер - это человек, компания, бренд или публичная фигура, которые становятся источником новостей и регулярно создают инфоповоды. Если говорить проще, ньюсмейкер - это тот, о ком начинают писать, говорить, спорить, цитировать и обсуждать. Причём внимание возникает не случайно, а потому что есть событие, заявление, запуск, конфликт, исследование, тренд или яркое действие, которое цепляет аудиторию.

Сам термин пришёл из английского слова newsmaker, то есть буквально «тот, кто делает новости». В маркетинге и медиа это важное понятие, потому что новости - это не только журналистика, но и один из способов быстро привлечь внимание к бренду, компании, продукту или персоне. Когда рынок обсуждает вас сам, потребность в прямом давлении рекламой снижается.

Ньюсмейкером можно быть по-разному. Иногда поводом становится реальный масштаб - например, крупная сделка, запуск новой линейки, выход на другой рынок или громкое партнёрство. Иногда срабатывает сильная личность: основатель бренда делает яркое заявление, выступает с прогнозом, комментирует ситуацию в отрасли, запускает собственное исследование или нестандартную кампанию. В обоих случаях внимание появляется потому, что у аудитории есть причина следить за происходящим.

Чем ньюсмейкер отличается просто от известного человека. Известность сама по себе ещё не делает кого-то ньюсмейкером. Можно быть популярным, но редко становиться поводом для обсуждения. Ньюсмейкер - это тот, кто влияет на повестку, даёт рынку новые темы, меняет фокус внимания и регулярно появляется в информационном поле не только за счёт рекламы, но и за счёт событий.

Какие признаки обычно показывают, что перед нами ньюсмейкер:
- его слова или действия быстро расходятся по площадкам;
- журналисты, блогеры и подписчики начинают ссылаться на него;
- вокруг него формируется обсуждение, а не просто просмотр;
- каждое заметное действие может стать отдельным инфоповодом;
- его присутствие влияет на узнаваемость бренда или темы.

Для маркетинга это особенно важно, потому что ньюсмейкер помогает получать внимание без постоянного увеличения рекламного бюджета. Один удачный инфоповод может дать охват, который сложно купить через обычные объявления. Это работает в B2B, в личном бренде, в рознице, в услугах, в технологиях и почти в любой нише, где есть смысл говорить с рынком не только через прямую продажу.

Какие инфоповоды чаще всего делают бренд или человека ньюсмейкером. Это могут быть запуск продукта, необычная коллаборация, публичное исследование, рейтинг, нестандартный комментарий по теме рынка, участие в заметном событии, сильный кейс, новая стратегия, открытие направления или даже удачно поданный внутренний опыт компании. Важен не сам формат, а способность вызвать интерес и обсуждение.

При этом у статуса ньюсмейкера есть и риски. Если поводы искусственные, слишком частые или оторваны от сути бренда, внимание быстро превращается в шум. Аудитория начинает воспринимать каждое действие как попытку привлечь к себе взгляд любой ценой. В такой ситуации упоминаний может быть много, а доверия - мало. Поэтому сильный ньюсмейкер - это не тот, кто просто громче всех, а тот, кто умеет соединить внимание с содержанием.

Ещё один важный момент - ньюсмейкерство нельзя сводить только к скандалу. Да, провокация действительно может дать резкий рост охвата, но в долгую лучше работают новости, которые усиливают образ бренда: экспертность, лидерство, темп развития, влияние на рынок, интересные решения, нестандартные форматы коммуникации. Тогда внимание не расходится в пустоту, а начинает работать на репутацию и продажи.

В практике маркетинга термин «ньюсмейкер» используют, когда говорят о тех, кто умеет формировать информационный поток вокруг себя. Для бренда это выгодная позиция: его не только замечают, но и воспринимают как активного игрока, который задаёт движение в своей нише. Поэтому ньюсмейкер - это не просто герой новостей. Это участник рынка, который превращает события, идеи и действия в устойчивое внимание аудитории.

Люди ставшие брендами

Личный бренд Сергея Галицкого

Сергей Галицкий - Магнит

Российский бизнесмен, общественный деятель

Основатель и совладелец крупнейшей розничной сети «Магнит». Президент и владелец футбольного клуба «Краснодар». Почётный гражданин Краснодара.

Личный бренд Анастасии Мироновой

Анастасия Миронова  -  IRNBY

Блогер миллионник

Известный фитнес модельер. Основатель собственного лейбла спортивной одежды. Фамилия Анастасии, стала залогом успешных продаж всех коллекций выпущенных под её личным брендом.

Личный бренд Михаила Лабковского

Михаил Лабковский - Психолог

Российский психолог, писатель, телеведущий 

Обладатель серебряной кнопки YouTube. Автор книги-бестселлера «Хочу и буду. Принять себя, полюбить жизнь и стать счастливым»  

Личный бренд Александра Одинцова

Александр Одинцов - Предприниматель

Предприниматель, политик 

Предприниматель, эксперт в области развития бизнеса, депутат городского собрания городского округа «Город Йошкар-Ола».  

Личный бренд Алексей Ситников

Алексей Ситников

Круч, психотерапевт

Алексей коуч с фокусом на улучшения жизни через духовный рост. Создал инфо-продукты, книги, а так же тревл агентство со своим личным брендом. Алексей набрал огромное количество аудитории на YouTube.

Личный бренд Кристины Кузнецовой

Кристина Кузнецова - Эксперт-генетик

Главный врач «КНК Клиника» 

Эксперт-генетик, главный спикер международной организации BGG по ДНК-исследованиям, основатель и главный врач «КНК Клиника».  

Личный бренд Лариса Суркова

Лариса Суркова

Психолог, руководитель центра «Как здорово!»

Коуч — семейных пар, педагогов, воспитателей и будущих родителей, имеет кандидатскую степень. Часто выступает в роли эксперта на телевидении и в СМИ.

Личный бренд Георгия Варданяна

Георгий Варданян - Эксперт

Эксперт по инвестициям 

Эксперт по инвестициям, экс-глава премиального обслуживания Т-Инвестиции  

Личный бренд Наталья Зубарева

Наталья Зубарева

Нутрициолог

Делает уклон в сторону нутрициологии и делится полезной информацией преимущественно в видео формате. Была гостем в программах на TV, часто упоминается в новостных и популярных СМИ.

Личный бренд Сергея Богданова

Сергей Богданов - ЭТИС

Генеральный директор ООО "ЭТИС - СЗПК" 

Основатель крупного завода по производству металлоконструкций. Личный бренд Сергея усилил бренд его компании и стал платформой для открытия новых направлений.  

Личный бренд Олег Абакумов

Олег Абакумов

Доктор

Благодаря своему личному бренду открыл свою клинику, делится полезными рекомендациями и опытом своей работы.

Дарья Мушта - Личный бренд

Дарья Мушта

Китаист бизнес-практик

Китаист бизнес-практик в области построения деловых связей с Китаем, практикующий преподаватель ВШБ МГУ.

Личный бренд Михаил Гребенюк

Михаил Гребенюк

Консультант

Развивает 3 проекта на платформе своего личного бренда: консалтинговую компанию в построении систем в отделах продаж, ифно-продукт помогающий поднять чистую прибыль компании и риалити-шоу «Поколение».

Личный бренд Дмитрий Шипика

Дмитрий Шипика

Стоматолог

Стоматолог-ортопед, стоматолог-хирург, челюстно-лицевой хирург.

Личный бренд Юрий Мурадян

Юрий Мурадян

Инфобизнесмен

Юрий молодой и харизматичный специалист, который ушел от тренда на «успешный успех» в сторону более релевантного контента. Монетизирует свой аккаунт через продажу инфо-продуктов.

Личный бренд Юлия Бондаренко

Юлия Бондаренко

Эксперт по безопасности бизнеса

Эксперт по безопасности бизнеса. Специалист по корпоративному праву. Судебный юрист с многолетней практикой.

Личный бренд Анастасия Тарасова

Анастасия Тарасова

Коуч

Учит аудиторию правильно инвестировать капитал. Делится личным и информационным контентом. Монетизация личного бренда происходит через продажи курсов и личные консультации.

Личный бренд Ирины Никитиной

Ирина Никитина - Управлять легко

Эксперт, коуч, бизнес консультант 

Автор книги для предпринимателей "Управлять легко". Помогает ТОП менеджерам внедрять техники управления собственной разработки.

Личный бренд Дмитрий Толстяков

Дмитрий Толстяков

Консультант по инвестициям и семейным финансам

Онлайн обучение для частных инвесторов. Рассказывает поо безопасные инвестиции, финансовое благополучие и создание капитала.

Личный бренд Рады Айлин Стюарт

Рада Айлин Стюарт

Проводник в медитацию и целительную музыку

С помощью своей музыки, звукотерапии и медитаций, Рада помогает людям обрести гармонию, внутреннюю силу и исцеление.

Личный бренд Юрий Ус

Юрий Ус

Амбассадор семейного бизнеса

Амбассадор семейного бизнеса, коммерческий директор компании Imin, которая производит продукцию для салонов красоты.

Вопросы и ответы

Мы будем рады ответить на ваши вопросы

Для развития вашего бизнеса.
 Известный личный бренд станет дополнительным двигателем в развитии вашего бизнеса. Доверие к компании будет многократно усилено доверием к вам как к известному предпринимателю.

Для успешного старта новых проектов
Если ваш личный бренд уже раскручен, то любой проект, который вы начинаете, будет стартовать с уровня доверия к вам как личности и сразу получит фору при запуске.

Для расширения бизнес связей
Известный предприниматель с раскрученным личным брендом востребован в бизнес среде. Партнеры и клиенты захотят сотрудничать с вами и будут обращаться с предложениями и заказами. 


Да, конечно! Личный бренд ТОП менеджера нужен: 
Для продвижения бренда компании
У компании с известным ТОП менеджером больше возможностей для роста и развития

Для получения крупных контрактов
Лично общаясь с ключевыми клиентами, известный ТОП менеджер сможет успешнее заключать большие контракты.

Для карьерного роста и увеличения личного дохода
ТОП менеджер с раскрученным личным брендом более востребован в крупных компаниях и получает значительно большую зарплату чем ТОП менеджер без имени.

Для привлечения состоятельных клиентов
Известные эксперты всегда "нарасхват". Ваш личный бренд будет привлекать новых, состоятельных клиентов.

Для роста востребованности в экспертном сообществе
Экспертное сообщество дает возможности для развития и обмена опытом. Эксперты с известным личным брендом, как правило, являются центром таких сообществ.

Для увеличения стоимости экспертных услуг и существенного роста дохода 
Стоимость услуг известных экспертов значительно выше. Клиенты готовы и хотят платить за имя.

Да, книга это отличный инструмент для продвижения личного бренда. Мы помогаем авторам писать и публиковать книги, после чего занимаемся их продвижением. 

Видео контент для продвижения личного бренда очень важен. Мы организуем весь процесс создания и публикации видеороликов, от контент плана и сценария до съемки, монтажа и продвижения. Подберем для вас оператора, который будет сопровождать вас и делать перманентный видеоконтент.

ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШИ СОЦСЕТИ

Узнавайте об инсайтах и кейсах развития личных брендов известных людей

Офис в Москве

ул. Шаболовка, д.37
+7 495 128 5011

Офис в Санкт-Петербурге

ул. Новоселов, д.8
+7 930 600 1025