Хайп — слово, пришедшее в русский язык из английского hype, что переводится как «шумиха» или «ажиотаж». Термин описывает преувеличенный интерес к событию, бренду или личности: общество массово обсуждает инфоповод, а количество упоминаний растёт лавинообразно.
Происхождение и развитие термина. В XX веке в американском сленге hype обозначал агрессивные рекламные кампании и громкие обещания. Позже значение расширилось: так стали называть любую искусственно подогретую популярность. В русском языке закрепились оттенки «модного явления», «временного интереса», иногда — «скандальной славы».
Хайп тесно связан с социальными сетями: один пост или короткое видео способны запустить вирусное распространение темы и за часы довести её до миллионов пользователей.
Как отличить хайп от обычного интереса:
— быстрый рост упоминаний в медиа и соцсетях;
— выраженный эмоциональный фактор (восторг, возмущение, смех);
— короткий жизненный цикл (дни или недели);
— эффект моды и вирусности (тема популярна, потому что о ней говорят все).
Хайп в культуре и медиа. Блогеры делают провокации ради трендов, бренды запускают кампании, стремясь поймать волну, музыкальные релизы сопровождаются ажиотажем. Выход нового смартфона, очереди у магазинов, обзоры и мемы — характерный пример.
Хайп в бизнесе и маркетинге. Компании применяют «хайповый маркетинг» — кампании, рассчитанные на резонанс и вовлечение: эпатажные ролики, неожиданные коллаборации, акции, спецпроекты и ивенты.
Преимущества:
— стремительный охват и рост узнаваемости;
— снижение стоимости контакта за счёт органических репостов и обсуждений;
— формирование имиджа трендового бренда и укрепление репутации.
Риски:
— краткосрочность эффекта;
— вероятность негативной реакции аудитории на чрезмерную провокационность;
— зависимость от медийной среды, где внимание быстро переключается.
Сегодня «хайп» употребляется в медиа, блогинге, бизнесе и повседневной речи. Он описывает не просто популярность, а именно резкий — нередко искусственный — всплеск интереса. Для одних это способ быстро заявить о себе, для других — символ поверхностной моды; в любом случае хайп заметно влияет на восприятие событий, брендов и людей.
Для развития вашего бизнеса.
Известный личный бренд станет дополнительным
двигателем в развитии вашего бизнеса. Доверие к компании
будет многократно усилено доверием к вам как к известному
предпринимателю.
Для успешного старта новых проектов
Если ваш личный бренд уже раскручен, то любой
проект, который вы начинаете, будет стартовать с уровня
доверия к вам как личности и сразу получит фору при
запуске.
Для расширения бизнес связей
Известный предприниматель с раскрученным личным
брендом востребован в бизнес среде. Партнеры и клиенты
захотят сотрудничать с вами и будут обращаться с
предложениями и заказами.
Да, конечно! Личный бренд ТОП менеджера нужен:
Для продвижения бренда компании
У компании с известным ТОП менеджером больше
возможностей для роста и развития
Для получения крупных контрактов
Лично общаясь с ключевыми клиентами, известный ТОП
менеджер сможет успешнее заключать большие контракты.
Для карьерного роста и увеличения личного дохода
ТОП менеджер с раскрученным личным брендом более
востребован в крупных компаниях и получает значительно
большую зарплату чем ТОП менеджер без имени.
Для привлечения состоятельных клиентов
Известные эксперты всегда "нарасхват". Ваш личный бренд
будет привлекать новых, состоятельных клиентов.
Для роста востребованности в экспертном сообществе
Экспертное сообщество дает возможности для развития и
обмена опытом. Эксперты с известным личным брендом, как
правило, являются центром таких сообществ.
Для увеличения стоимости экспертных услуг и
существенного роста дохода
Стоимость услуг известных экспертов значительно выше.
Клиенты готовы и хотят платить за имя.
Да, книга это отличный инструмент для продвижения личного бренда. Мы помогаем авторам писать и публиковать книги, после чего занимаемся их продвижением.
Видео контент для продвижения личного бренда очень важен. Мы организуем весь процесс создания и публикации видеороликов, от контент плана и сценария до съемки, монтажа и продвижения. Подберем для вас оператора, который будет сопровождать вас и делать перманентный видеоконтент.