Когда вы строите личный бренд, важно быстро и ясно отвечать на три вопроса: Чем вы занимаетесь? Для кого? И как с вами приятно взаимодействовать? Если эти ответы совпадают в голове у вас и у ваших клиентов — бренд начинает работать.
Ниша
Одна из самых частых ошибок — пытаться охватить всех подряд. В итоге вас не запоминают.
Правильный подход — выбрать конкретную область применения своей силы. Представьте, что вас рекомендуют друг другу. Чтобы это случилось, вас должны описывать чётко:
- «Это тот самый, кто помогает командам продаж навести порядок в CRM»
- «Это девушка, которая делает презентации под тендеры — просто идеально»
Подумайте, в чём вы уверены настолько, чтобы делать это снова и снова. Где у вас есть примеры, доказательства, истории успеха? Это и есть ваша зона. Сформулируйте её максимально конкретно. Например:
- не «маркетолог», а «помогаю b2b-командам улучшать онбординг клиентов»
- не «дизайнер», а «делаю фирменные презентации для инвестиционных питчей»
- не «коуч», а «работаю с руководителями, которые выгорают в переходный период»
Аудитория
Целевая аудитория — это не возраст и пол. Это люди с конкретной ролью и задачей, которую они пытаются решить.
Например, ваша аудитория — не «маркетологи», а: «Маркетологи в IT-компаниях, которые не могут объяснить пользу продукта клиенту и ищут, как донести её проще».
Подумайте о таких людях:
- С какой проблемой они сталкиваются?
- Что им мешает её решить?
- Что они хотят получить в итоге?
Чем точнее вы понимаете контекст — тем проще выстраивать общение, создавать нужный контент, настраивать рекламу и отвечать на «почему именно вы».
Стиль общения
Стиль — это не просто «писать от себя или на «вы»». Это то, как вас чувствуют люди, когда сталкиваются с вашими текстами, видео или встречами.
Подумайте, как вы хотите звучать:
- Серьёзно и строго? Тогда структура, цифры, минимум лирики.
- Дружелюбно и неформально? Тогда живой язык, истории, ближе к разговору.
- Как наставник? Тогда уверенность, опыт, немного дистанции.
- Как соратник? Тогда на равных, без пафоса, простыми словами.
Обычно помогает задать себе вопросы:
- Что читают/смотрят ваши клиенты?
- Какой стиль у них вызывает доверие?
- Какой тон естественен для вас лично, чтобы не играть роль?
Невозможно «понравиться всем». И не нужно. Лучше быть чётко узнаваемым для своей аудитории, чем размытым для всех.
Как всё это соединить
Когда вы понимаете:
- что умеете делать лучше всего,
- кто именно в этом заинтересован,
- и как с ними говорить —
у вас появляется устойчивая точка опоры. Вы не придумываете себя каждый раз заново. Вы действуете в рамках, которые выбрали осознанно.
Ваша коммуникация становится цельной. Люди считывают, что вы делаете, кому вы нужны и почему именно с вами легко. А это и есть суть сильного личного бренда.
Что можно сделать прямо сейчас?
- Ответьте на три вопроса:
- В чём моя сильная сторона?
- Кто точно в этом нуждается?
- Какой стиль общения мне органичен?
- Перепишите описание себя в соцсетях на понятный и точный язык — без общих фраз.
- Посмотрите на свой последний контент — пост, видео, презентацию. Понятно ли, кто вы и чем полезны?
- Соберите 3–5 тем, которые отвечают на типичные запросы вашей аудитории. Это будет хорошая основа для контент-плана.
Лучше начать с того, что уже есть: с вашего опыта, текущих клиентов, первой формулировки. Дальше корректировать легче. Личный бренд не строится за неделю, но хорошая отправная точка даст вам уверенность и даст другим понять, почему именно к вам.
