Если вы ведёте блог от лица личного бренда — рано или поздно наступает момент, когда идеи заканчиваются. Возникает хаос: то советы, то личные размышления, то что-то «просто захотелось запостить». Контент начинает рассыпаться, а вы сами теряете нить. Чтобы этого не происходило, полезно придумать несколько чётких рубрик — тем, в которые укладывается весь ваш опыт, стиль и смысл. Они помогают не искать каждый раз идею с нуля, дают ритм и удерживают фокус на важном.
Зачем вообще нужны рубрики
Хорошо подобранные рубрики делают контент живым и одновременно стройным. Для подписчика — это предсказуемость и удобство, он понимает, о чём у вас читать. Для вас — это экономия времени и сил. Вы не придумываете тему «на вдохновении», а просто берёте одну из рубрик и наполняете её.
К тому же, со стороны всё начинает выглядеть собранно. Вы не просто пишете «всё подряд», а ведёте системный блог, где видно: вы эксперт, у вас есть подход, и вы умеете говорить с аудиторией на её языке.
Откуда брать идеи
Начать стоит с простого — подумать, о чём вы вообще можете говорить долго, уверенно и без принуждения. Это может быть:
- ваша профессия (что вы умеете делать и объяснять);
- ваш опыт (чему научились, что прошли, с чем сталкивались);
- ваша позиция (что вы считаете важным, а что — спорным);
- ваш способ работы (что помогает, как выстроен процесс, где ваши отличия);
- ваша аудитория (что ей интересно, с чем она приходит, на что она откликается).
Из этого уже можно выделить несколько направлений. Сами рубрики при этом могут быть как широкими («работа с клиентами»), так и более прикладными («ответы на типичные вопросы», «подводные камни», «разбор кейсов», «что читаю сейчас»).
Как понять, что рубрика «ваша»
У неё есть три признака:
- Вам есть что в неё написать — легко, живо, без насилия над собой.
- Она интересна вашей аудитории — в ней видят пользу, задают вопросы, делятся.
- Она не «одноразовая» — вы можете наполнить её минимум 3–5 постами уже сейчас.
Если хоть один из пунктов не срабатывает — лучше переделать. И да, рубрики не обязаны быть «навсегда». Вы имеете полное право менять структуру по ходу движения.
Какие рубрики встречаются у личных брендов чаще всего
Вот несколько направлений, которые хорошо приживаются у экспертов, консультантов и специалистов в любой сфере:
- Разборы и инструкции. Простой формат — взять одну задачу и объяснить, как с ней справиться.
- Кейсы. Рассказы о клиентском опыте, интересных проектах, реальных ситуациях.
- Ошибки и мифы. Отличный способ выделиться: показать, где обычно промахиваются и почему.
- Личное. Не обязательно рассказывать всю биографию, но немного из «внутренней кухни» — всегда в тему.
- Рекомендации. Книги, сервисы, подходы, которые вы реально используете.
- Мнение. Короткие посты с вашей позицией по спорному вопросу или профессиональной теме.
Необязательно брать всё сразу. Три-четыре рубрики — уже достаточно, чтобы блог не выглядел однообразным, но и не разваливался на куски.
Нужно ли придумывать красивые названия?
Не обязательно. Если вам органично писать «5 ошибок в работе с клиентами» — так и делайте. Если хочется добавить чуть больше индивидуальности, можно оформить рубрику в духе «Из практики», «Без прикрас», «Мой способ» или «Не совет, а наблюдение». Лучше — просто и понятно, чем вычурно и не по делу.
Продуманные рубрики экономят вам время, дают вектор и упрощают работу с контентом. Аудитория привыкает к вашему голосу, а вы — к структуре. Посты становятся более системными, бренд — более узнаваемым, и выдвигать себя как эксперта становится проще.
Если чувствуете, что блог расползается — начните с выбора 3 тем, которые хотите освещать в ближайший месяц. Это уже и будет ваша первая структура. Дальше останется только держать ритм и говорить с людьми о главном.
