Аутентичность — подлинность и соответствие собственной сути. Термин происходит от греч. authentikos — «настоящий», «подлинный». Его применяют к людям, культурным объектам и компаниям, включая сферу личного бренда.
Аутентичность личности. В психологии так описывают состояние «настоящего я», когда слова и поступки согласованы с внутренними ценностями. Идея исследовалась гуманистической школой; Карл Роджерс говорил о «конгруэнтности» — совпадении внутреннего опыта и внешнего поведения.
Как проявляется аутентичность личности:
— осознавать и принимать собственные эмоции;
— действовать в согласии с убеждениями;
— сохранять автономность от давления извне;
— быть искренним в отношениях.
Аутентичность в культуре и искусстве. Под подлинностью понимают оригинал (не копию) или реконструкцию, выполненную в соответствии с источниками и традициями. В музыке термин связан с исполнением на исторических инструментах и соблюдением авторских практик эпохи.
Аутентичность бренда. Для компаний — это честная политика и соответствие заявленных ценностей реальным действиям. Бренд, который показывает своё настоящее лицо и не играет чужую роль, вызывает доверие и укрепляет долгосрочные отношения с аудиторией.
Признаки аутентичного бренда:
— прозрачная коммуникация и понятный тон оф войс;
— совпадение ценностей и практик с тем, как компания ведёт себя на рынке;
— честное представление продукта без преувеличений;
— искренняя эмоциональная связь с аудиторией.
Аутентичность связана с позиционным выбором: если обещания и поведение расходятся, страдает доверие. Поэтому понятие тесно связано с позиционированием и влияет на восприятие бренда в коммуникациях и сервисе.
Цифровая среда усилила значимость подлинности: онлайн можно собрать любой образ, но фальшь распознаётся быстрее. Пользователи охотнее следят за авторами, которые показывают реальную жизнь, а компании выигрывают от честного позиционирования и последовательности.
Для развития вашего бизнеса.
Известный личный бренд станет дополнительным
двигателем в развитии вашего бизнеса. Доверие к компании
будет многократно усилено доверием к вам как к известному
предпринимателю.
Для успешного старта новых проектов
Если ваш личный бренд уже раскручен, то любой
проект, который вы начинаете, будет стартовать с уровня
доверия к вам как личности и сразу получит фору при
запуске.
Для расширения бизнес связей
Известный предприниматель с раскрученным личным
брендом востребован в бизнес среде. Партнеры и клиенты
захотят сотрудничать с вами и будут обращаться с
предложениями и заказами.
Да, конечно! Личный бренд ТОП менеджера нужен:
Для продвижения бренда компании
У компании с известным ТОП менеджером больше
возможностей для роста и развития
Для получения крупных контрактов
Лично общаясь с ключевыми клиентами, известный ТОП
менеджер сможет успешнее заключать большие контракты.
Для карьерного роста и увеличения личного дохода
ТОП менеджер с раскрученным личным брендом более
востребован в крупных компаниях и получает значительно
большую зарплату чем ТОП менеджер без имени.
Для привлечения состоятельных клиентов
Известные эксперты всегда "нарасхват". Ваш личный бренд
будет привлекать новых, состоятельных клиентов.
Для роста востребованности в экспертном сообществе
Экспертное сообщество дает возможности для развития и
обмена опытом. Эксперты с известным личным брендом, как
правило, являются центром таких сообществ.
Для увеличения стоимости экспертных услуг и
существенного роста дохода
Стоимость услуг известных экспертов значительно выше.
Клиенты готовы и хотят платить за имя.
Да, книга это отличный инструмент для продвижения личного бренда. Мы помогаем авторам писать и публиковать книги, после чего занимаемся их продвижением.
Видео контент для продвижения личного бренда очень важен. Мы организуем весь процесс создания и публикации видеороликов, от контент плана и сценария до съемки, монтажа и продвижения. Подберем для вас оператора, который будет сопровождать вас и делать перманентный видеоконтент.