Архетипы личного бренда

Архетипы играют важную роль в сфере брендинга и маркетинга, помогая брендам находить общий язык со своей аудиторией и формируя уникальный и запоминающийся образ. Понять архетип личного бренда — залог успешной коммуникации, так как это напрямую влияет на восприятие и доверие клиентов. Существует 12 основных архетипов личного бренда, и каждый из них имеет свои особенности и характеристики.

1.«Невинный»
Простодушный, невинный (Innocent)
Бренды: Kinder, Coca-Cola, McDonald's, «Миф».

Ценовой сегмент: низкий, средний.
Архетип ориентируется на внутреннего ребенка, который являет собой символ простоты, радости, оптимизма и беззаботности.
Коммуникация: через атмосферу радости, гармонии и защищенности, образы детей, яркой и счастливой семьи, живописной природы, уютного дома и праздничных моментов.

2. «Искатель»
Исследователь, искатель (Explorer)
Бренды: Jeep, GoPro, Starbucks, Tele2.

Ценовой сегмент: любой.
Жаждет новых ощущений и опыта. Для него важны свобода и индивидуальность. Архетип находится в постоянном поиске себя и своего пути, вызывая на дуэль всю планету.
Коммуникация: через яркие, насыщенные эмоциями истории, впечатления от новых мест, захватывающие видео и фотографии, уникальные чувства и оригинальный опыт.

3. «Мудрец»
Мудрец, ученый (Sage)
Бренды: Intel, Google, GeekBrains, «Буквоед».

Ценовой сегмент: выше среднего.
Архетип олицетворяет собой интеллект и жажду знания. Он стремится приносить пользу, направляя свои усилия на развитие и познание, выступает в роли наставника, к которому обращаются за мудрым советом. Мудрец жаждет понять как себя, так и окружающий его мир.
Коммуникация: через компетентность, исследования и факты, опыт и знаниями, чувство надежности и уверенности, интеллектуальный контент и остроумные шутки, интервью с учеными и экспертами.

4. «Герой»
Герой (Hero)
Бренды: Nike, FedEx, Формула-1, Mr. Proper.

Ценовой сегмент: любой.
Олицетворяет непоколебимую волю и бесстрашие, его отличает высокая мораль. Обладает силой, уверенность и властью, не стремится к приключениям, но готов пожертвовать собой ради спасения других.
Коммуникация: через истории настоящих людей, которые успешно справились с трудностями. Мотивируйте бросить вызов себе, преодолеть преграды и достигнуть своих целей.

5. «Бунтарь»
Бунтарь (Outlaw)
Бренды: Harley-Davidson, Converse, Bat Norton, Burger King.

Ценовой сегмент: средний.
Яркая и уверенная личность, которая стремится привлечь к себе внимание через независимость и стремление к нестандартному мышлению, разрушая привычные нормы и удивляя окружающих. Не останавливается на пути к своим целям.
Коммуникация: агрессивная и яркая реклама, которая высмеивает текущие тренды, подшучивает над конкурентами и использует шокирующие образы. Не бойтесь поднимать провокационные темы, даже скандалы и конфликты в медиапейзаже будут приемлемы.

6. «Волшебник»
Маг (Magician)
Бренды: Apple, Sony, Dyson, Tesla, L'Oreal Paris.

Ценовой сегмент: средний, высокий.
Трансформирует мир, принося в него улучшения, удивляя и воплощая мечты в реальность. Обладает харизмой и удивительной силой, способной волшебным образом решать самые трудные и значимые задачи людей.
Коммуникация: через простые решения для сложных проблем, эффективность, технологичность и экспертность. Используйте элементы шоу и создавайте «вау»-эффект.

7. «Славный малый»
Простой человек, славный малый (Everyman)
Бренды: Facebook*, ASOS, H&M, KFC.

Ценовой сегмент: низкий, средний.
Типичный человек, который может быть вашим соседом или коллегой, добрый, честный и предсказуемый, возможно, даже немного заурядный. Его главная ценность — это принадлежность к общей группе, стремление быть как все, быть хорошим и не выделяться из толпы.
Коммуникация: через спокойный и размеренный тон, акцент на универсальности продукта, его доступности для всех, независимо от уровня дохода.