В современном маркетинге роль амбассадора, или посла бренда, становится все более значимой. Этот термин подразумевает участие знаменитости или влиятельного человека в продвижении продуктов, услуг и ценностей компании. Концепция бренд-амбассадорства появилась в США в 30-е годы двадцатого века, когда компании, такие как Procter & Gamble и General Foods, начали активно привлекать известных личностей для продвижения своих товаров. Примером такого сотрудничества является контракт Nike с Майклом Джорданом, который позже стал символом успеха в мире спорта и бренда. Создание линии кроссовок «Air Jordan» стало отправной точкой для амбассадорства в спортивной индустрии.
Сегодня амбассадорство активно используется во многих сферах бизнеса. Лицами брендов, как правило, становятся знаменитости, продвигая их в социальных сетях и на публичных мероприятиях. Например, русский рэпер Тимати активно сотрудничал с компанией Yota, привлекая внимание молодежной аудитории к предоставляемым услугам. Однако его негативный опыт с другими брендами, такими как AliExpress, демонстрирует важность соответствия амбассадора ценностям продукции.
Пример успешного амбассадорства, закончившегося разрывом контракта — Регина Тодоренко, телеведущая и блогер, которая представляла компанию Procter & Gamble. Она долгое время рекламировала подгузники Pampers, показывая в роликах своего сына и демонстрируя счастливое родительство. Однако её карьера в качестве амбассадора закончилась, когда она сделала скандальное заявление о том, что в домашнем насилии виноваты сами женщины. Это противоречило ценностям Procter & Gamble и компания прервала сотрудничество. Пример Регины наглядно иллюстрирует, как одно неосторожное высказывание может серьезно повредить репутации как амбассадора, так и бренда.
Основная задача амбассадора — создать лояльность целевой аудитории к бренду. Они должны не только продвигать продукт, но и активно общаться с подписчиками, передавая обратную связь компании. Контент, публикуемый амбассадорами, должен перекликаться с ценностями бренда, чтобы потребители не испытывали недоверия к рекламе. Формат продвижения может варьироваться от текстовых постов и видеороликов до участия в оффлайн-мероприятиях и конкурсах, что делает амбассадорство гибким инструментом маркетинга.
Сейчас влияние амбассадоров становится все более очевидным, и их правильный выбор может сыграть решающую роль в успехе компании. Как показывает практика, соответствие образа амбассадора и ценностей бренда критически важно для обеспечения положительного восприятия как у потребителей, так и у самого бренда. В конечном итоге, амбассадорство — это не просто реклама, но и создание эмоциональной связи между брендом и его аудиторией, что в долгосрочной перспективе способствует росту лояльности и продаж.
Для развития вашего бизнеса.
Известный личный бренд станет дополнительным
двигателем в развитии вашего бизнеса. Доверие к компании
будет многократно усилено доверием к вам как к известному
предпринимателю.
Для успешного старта новых проектов
Если ваш личный бренд уже раскручен, то любой
проект, который вы начинаете, будет стартовать с уровня
доверия к вам как личности и сразу получит фору при
запуске.
Для расширения бизнес связей
Известный предприниматель с раскрученным личным
брендом востребован в бизнес среде. Партнеры и клиенты
захотят сотрудничать с вами и будут обращаться с
предложениями и заказами.
Да, конечно! Личный бренд ТОП менеджера нужен:
Для продвижения бренда компании
У компании с известным ТОП менеджером больше
возможностей для роста и развития
Для получения крупных контрактов
Лично общаясь с ключевыми клиентами, известный ТОП
менеджер сможет успешнее заключать большие контракты.
Для карьерного роста и увеличения личного дохода
ТОП менеджер с раскрученным личным брендом более
востребован в крупных компаниях и получает значительно
большую зарплату чем ТОП менеджер без имени.
Для привлечения состоятельных клиентов
Известные эксперты всегда "нарасхват". Ваш личный бренд
будет привлекать новых, состоятельных клиентов.
Для роста востребованности в экспертном сообществе
Экспертное сообщество дает возможности для развития и
обмена опытом. Эксперты с известным личным брендом, как
правило, являются центром таких сообществ.
Для увеличения стоимости экспертных услуг и
существенного роста дохода
Стоимость услуг известных экспертов значительно выше.
Клиенты готовы и хотят платить за имя.
Да, книга это отличный инструмент для продвижения личного бренда. Мы помогаем авторам писать и публиковать книги, после чего занимаемся их продвижением.
Видео контент для продвижения личного бренда очень важен. Мы организуем весь процесс создания и публикации видеороликов, от контент плана и сценария до съемки, монтажа и продвижения. Подберем для вас оператора, который будет сопровождать вас и делать перманентный видеоконтент.